バーチャルK-POPアイドルを用いて新しいユーザー層の獲得に成功したゲーム「League of Legends」
日本でもプロゲーマーによる公式リーグ戦が行われているという人気ゲーム「League of Legends(リーグ・オブ・レジェンド)」は、2018年の10月1日から11月3日まで世界各地のリーグからトップチームが集まり世界王者の称号と優勝トロフィーを懸けて戦う「2018 World Championship」を開催していました。この中で、リーグ・オブ・レジェンドはK-POPアイドル風の新スキン「K/DA」を発表したのですが、これが従来のユーザー層以外にも人気を博し、新規ユーザーの取り込みに大きく貢献しているようです。
League of Legends’ virtual K-pop band is helping the game attract a whole new audience - The Verge
https://www.theverge.com/2018/11/11/18076272/league-of-legends-virtual-k-pop-new-audience
World Championshipの開会に合わせ、リーグ・オブ・レジェンドはK-POPアイドル風の新スキンK/DAを発表しました。K/DAは「アーリ」「アカリ」「イブリン」「カイ＝サ」という4体のチャンピオン(キャラクター)からなるユニットで、実際にゲーム内で使用することも可能です。そして、開会のタイミングで発表されたK/DAが、K-POPアイドルとして実際に歌って踊るパフォーマンスを、World Championshipの最終日に開催された決勝戦のオープニングセレモニーの中で初披露しました。
K/DAのメンバーである「アーリ」「アカリ」「イブリン」「カイ＝サ」は、それぞれK-POPアイドル・(G)I-DLEのミヨンとソヨン、アメリカ人アーティストのマディソン・ビアーとジャイラ・バーンズが担当しています。パフォーマンスではステージ上にそれぞれのチャンピオンを担当するアーティストと、K/DAの4体が登場しています。そのパフォーマンスの様子は以下のムービーでチェック可能。
POP/STARS - Opening Ceremony Presented by Mastercard | Finals | 2018 World Championship - YouTube
さらに、ステージで披露された楽曲「POP/STARS」のミュージックビデオ版がYouTube上で公開され、わずか10日足らずで視聴回数は4700万回を突破しています。
K/DA - POP/STARS (ft Madison Beer, (G)I-DLE, Jaira Burns) | Official Music Video - League of Legends - YouTube
ゲーム内で使用可能な新しい4つのスキン兼バーチャルK-POPアイドルとして発表されたK/DA。その人気はすさまじく、過去にリーグ・オブ・レジェンドをプレイしていたプレイヤーを再びゲームに引き戻したり、新規プレイヤーの獲得にも大いに貢献しているとのこと。実際、海外メディア・The VergeのライターであるShannon Liaoさんは、ミッション達成で入手可能なカイ＝サのプレステージスキンを入手するために1週間リーグ・オブ・レジェンドをプレイし続けたとのこと。
K/DA Kai'Sa Prestige Edition pic.twitter.com/iY1pMMrJhn
— League of Legends (@LeagueOfLegends)
なお、K/DAにはリーグ・オブ・レジェンドのプレイヤーに伝わるさまざまなイースターエッグが隠されており、例えばユニット名の「K/DA」は、K(キル)・D(デス)・A(アシスト)を指しているそうです。
K/DAの「POP/STARS」はミュージックビデオの公開だけでなく、iTunesなどの音楽配信サービスでも販売されています。リーグ・オブ・レジェンドの開発元であるライアットゲームズによると、公開から48時間で全米iTunesダウンロードランキングK-Popカテゴリーで1位を獲得し、「POP/STARS」のミュージックビデオは全米のApple Musicポップチャートで5位にランクインしたそうです。
The Vergeによると、「POP/STARS」の英語の歌詞はアメリカ人アーティストのマディソン・ビアーとジャイラ・バーンズが担当し、ラップパートを(G)I-DLEのミヨンとソヨンが担当。ミュージックビデオでK/DAがみせるダンスは、Ellen Kimなどのダンサーによるパフォーマンスを基としているそうです。
K/DA - POP/STARS Dance - Behind the Scenes | League of Legends - YouTube
楽曲やダンスの完成度の高さなのかキャラクターの魅力なのかは不明ですが、K/DAの登場後、インターネット上ではK/DA関連のイラストや写真、ムービーが爆発的に増加しています。
「もうリーグ・オブ・レジェンドをプレイしなくなって3年以上経つけど、ライオットゲームズのコンテンツはいまだにA＋＋級だ。特に新しいPVのビジュアルは私にとって眼福だった」
「まだリーグ・オブ・レジェンドをプレイしたことはありません。でも、あのミュージックビデオは麻薬そのものだった」
I don't even play LOL. But that video was dope. A doodle because....... Aesthetics yo.#LeagueOfLegends #akalikda #akali #kda #art #drawing #fanart pic.twitter.com/b6wVkG295A
— josiahsdoodles (@josiahsdoodles)
K/DAの中でも特にアカリが人気のようです。
kda 아칼리 이쁜데
— JAZZ JACK (@JAZZ_JACK_KHT)
팬아트 그리기 에는
너무 지옥이야.....
내 손목....#kda #아칼리 #KDAAkali #アカリ #League_of_Legends #lol #LeagueOfLegends pic.twitter.com/GeY4fJTBc6
アーリ
イブリン
K/DA EVELYNN#KDAPOPSTAR #kdafanart #evelynn #evelynnfanart #lol #LeagueOfLegendfanart #LeagueOfLegends #gameart #artist #digiart #opencommission #indonesia pic.twitter.com/f7jYGNYSs8
— kenekome (@kenekome)
カイ＝サ
イブリンとアカリのカップルが人気の模様。
さっそくK/DAのコスプレを披露する人も。
K/DAの4体がそろい踏み。
K/DAの「POP/STARS」を踊ってSNS上に投稿する「#KDAChallenge」なるハッシュタグも広まっています。
Ok everyone, I gave the Pop/Stars dance a try! This is so nervewracking to post LOL, here we go!! If you guys like it I may try more #KDAChallenge pic.twitter.com/1zmQMJxYpe
— Eefje Depoortere (@sjokz)
男性によるチャレンジや……
K/DA Challenge!
— Apollus @ SMASH ULTIMATE HYPE ☀️ (@Apollus_Sol)
Only took me 65 tries hehe but I’m super happy I did it.
I wanna tag people to challenge but idk who zzz#KDAChallenge #KDA #POPSTARS #LeagueOfLegends pic.twitter.com/n7P31evL8y
特定のシーンだけマネたものまで、さまざまです。
どのシーンか分かるよね？#KDAChallenge pic.twitter.com/LaDrxe6Jeu
— ししょー (@sisyoooo)
なお、リーグ・オブ・レジェンドについては過去にGIGAZINEでもレビュー済み。どんな感じのゲームか気になった人は以下の記事をチェックしてみてください。
世界で1億人がプレイする大人気ゲーム「League of Legends」はどんなゲームなのか？ - GIGAZINE
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