結局、事後報告だけどね。
Facebookを使っているときに、そう、たとえばED改善薬や卵子の凍結の広告が出てきて｢なんで私にそれ勧めるわけ?｣と思うことありますよね。そんな時、どうして自分がターゲットになったのか、どこから個人データが提供されたのか、チェックできるようになりました。
7月11日、Facebookは4年前に導入された｢広告設定｣と｢この広告が表示される理由｣ツールをアップデートすると発表しました。今回の変更によって、｢なんでこの広告を私に?｣の理由が詳しくわかるようになったようです。例の、ケンブリッジアナリティカによる情報漏洩事件があって、Facebookが個人データをぞんざいに扱ってきたことが問題になってしまいましたから…。透明性を確保しようと、いろいろ頑張っているんですね。
広告が表示される理由をチェックするには、広告の右上隅にあるアイコンをクリックして、｢この広告が表示される理由｣を選択します。すると、企業のターゲット層がわかり、｢だから私なのね｣と知ることができます。
Facebookが公式ブログで発表しているように、これまではユーザが広告のターゲットになった理由はせいぜい1つか2つしか書かれていませんでした。たとえば、年齢や性別などが合っていたとか、一度その会社の関連サイトを見たことがあるとか、そんなものです。それが今回の機能追加で、｢このウェブサイトを見た｣、｢あのFacebookページがお気に入り｣など、より詳しい根拠がわかるようになったとFacebookは主張しています。このツールから、広告設定を管理するページに移動することもできます。
ただ、今回もっともおすすめの新機能は、広告設定ツールにあります。そこでは、どのサードパーティのデータ販売業者が、自分の個人情報を共有しているか確認できるようになりました。
確認する方法は、｢広告設定｣ページで｢広告主とビジネス｣をクリックします。すると、過去3か月以内に｢あなたの情報を含むリストをアップロードして共有しているビジネス｣のリストや、過去1週間以内に｢あなたの情報を含むリストをアップロードし、広告を配信した広告主｣が表示されます。
私も自分のアカウントをチェックしてみたのですが、私の情報をシェアしたというサードパーティのデータブローカーのうち、ほとんどは全く身に覚えのない相手でした。マーケティング会社が多かったですね。そのうちの1社はGoogle検索をかけても痕跡を見つけられず、なんとなく薄気味悪い感じです。
たしかに新しい機能のおかげで、自分のデータがどのようにシェアされているのか、より細かく管理したり、認識したりできるようになりました。だからといってユーザー体験がそれほど向上するわけではなさそうです。まあ、情報をチェックしておけば、｢もうFacebookやめたい…｣と思う大義名分はしっかりできそうです。
